观点提要

种种迹象昭示，线上演唱会市场孕育着蓬勃商机。线上演唱会与现场演唱会，在疫情的催化下▲形成了全新的关联。

立足长远，线上演唱会不仅要在技术上∴升级，依托VR、XR等高科技手段提供更接近㊣　现场的视听体验，更需要在内容ξ　上力求多元丰富，以保★持新鲜感、惊喜感。

你可曾设定闹钟，只为收看两场演唱会的▆重播？

你可曾端坐沙发，翘首期待两场同时开场的【演唱会？

2022年的春天，无数人在朋友圈里展示着一键生成的电子门票；无数♀人在评论区里自发地进行着歌词接龙；无数人在电脑屏幕前跟随着旋律放声歌唱；更有无数人将视频聊天室＠变成了K歌房。

引发这一轮又△一轮集体狂欢的，正是◆一场又一场线上演唱会，从张国荣、崔健，到周杰伦，再到罗大佑、孙燕姿。2022年，我们和春天有个约会。

线上与现场：

不可能也不需要替代

线上演唱会的时代是否已经到来？现场◢演唱会的时代是否即将落幕？

前者的答案是肯定的。各大平台抢滩︼登陆，行业顶流相继献声，受众参与热情高涨，种种迹象昭示，线上演唱会市场孕育着蓬勃商机。

未来已来，但并不意味着现场演唱会将成为历史。就演出性质而言，传统演唱会注重粉丝与明星同时空交互的真∮实感、万人齐声合唱的沉浸感，以及阶梯票价◣带来的现场差异化体验。这些核心要素无可取代，当ω然也无需替代，因为线上演唱会具备截然不同的特色：票价低廉、收看方便、制作精致，歌手与观众之间还能进行更密切的互动。以“你好吗？”线上唱聊会为例。孙燕姿时而起身歌唱，时而坐在高脚凳上回复留言、接受点歌，如此“唱聊”模式一反演唱♂会惯例，向网络直播∴靠拢，虽然没有打破歌手与观∞众的物理隔阂，却在另一个维度上拉近了彼此的间距。

从¤这个意义上讲，线上演唱会与现场演唱会，在疫情的催化下形成了全新的关联。疫情暴发前，线上只☆是现场的延展。疫情之初，线上成为了现场的替代，其初①衷是通过音乐给人以力量，具有鼓舞人心的公益性质。经过两年的探卐索发展，现如今，线上演唱会正自成一体，并回归娱※乐、商业的本质。因为唯有如此，方可持续。

要实现可持续发展，就需要建立相对稳定的商业模式。品牌赞助、广告植入，是目前通行的线上演唱会商业运作。此外，个别当红明∑　星的演唱会曾尝试阶梯票价，或以高价票换取周边商品等vip限定福利，或依此↑圈定粉丝范围，筹办线下活动，将现场作为线上◥的延伸。

当然，也应当】注意到，以上种种探索依然局限于饭圈经济的老套路，未能真正意义上打开演出市场的∑大门，形成比较成熟的业态。另一方面，尽管近期多场线上演唱∏会引发轰动效应，但它们有一个共同的前提——免费。平台与歌手都只是抱着试水的态度「与观众▼打个照面，借着疫情的特殊时期赚取一Ψ波」“路人缘”。线上演唱会的全盛时代，还远未到来。

云端的未来：

不得不探索的新路

纵观今年以来备受追捧的多场线上演唱会，不难总结出一个㊣　关键词：怀旧。张国荣、刘若英、崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿、西城男孩，这些曾经的〖“天王”“天后”，在几代乐迷心中留↘下无数经典。

怀旧风频吹，与新冠疫情的反复有着密不可分的←联系。对于较长时间足不出户、身心俱感疲倦的人来说█，音乐正是一剂治愈良方，而当许久未开金嗓●的偶像唱响久违的金曲，歌手与歌迷更如久别重逢的老友，互诉衷肠、互道珍重。

怀旧〓情绪的弥漫，也在某种程度上折射出尴尬的现状。近年来，歌迷对“年度金曲榜】单”的吐槽之声以及对华语流行音乐盛况不复的感叹之声△不绝于耳。造成这种现象的原因固然包括代际差异产生的审美代沟，但流行乐坛领军者青黄不接、歌曲传唱度大不如前，也是难以回避的现实。正因此，歌迷们只能将一腔○热情寄托于对青葱岁◣月的无限怀恋。

把握演出①时机，找准情绪痛点，平台的敏锐嗅觉促成了中老年偶像们的集体回归和中青年歌迷们的“爷青回”。然而，如果要形成长效□　的视听刺激，并将之切实变现，那么“怀旧”显然不是一张屡试不爽的王☉牌，怀旧风带来的新鲜感自然会随↑着反复多次的感官刺激而逐渐生出审美疲劳。

线上毕◆竟不同于现场。过去，歌手在全国乃至全√球各地巡回演出，虽然演◣唱会内容大同小异，但由于面向的受众不同，加之不同场次的各色“彩蛋”，所以不会产生强烈的重复感。而线上演唱会一步到位，直接辐射全部人群，省去了歌手转场奔波的※辛劳，却也大◤大削减了演出内容的“保质期”。因此，立足长远，线上演唱会不仅要在技术上升级，依托VR、XR等高科技手段提供更接近现场的视听体验，更需要在内容上力求多元丰富，以保持新鲜感、惊喜感。

此外，尽管演唱¤会本身具有浓厚的粉丝经济色彩，但免费演出的频繁刷屏，证明了冲破▓饭圈次元壁、触及大众审美的巨大潜力。云端的☆观众，已无需通过彻夜排队、奔赴异地、聚众应援等非理性行为参与■演出，仅需点赞转发』以示支持。观看门槛降√低，这是破圈的必要条件，但不是充分条件。更重要的是，线上演唱会要持续引发全人群的轰动，必须以更优质、更大众的原创内容作ㄨ为支撑，必须要得↙到创作者、演唱者更加深⌒　度的参与介入。

新冠疫情改变了许多人的生活习惯，更重塑着许多行业的生存法则。线上演唱会，正是闲置土地上无意间发芽的一颗“互联网+”种子。连续几轮的怀旧风，透过★社交媒体的助推，已将这颗种子吹入人们的心田。至于它最终开出怎样的花、结出怎⊙样的果，仍将取决于从业人♂员的用心施浇与栽培。

孙欣祺 【编辑:王诗尧】