2021，蒙牛用体育营销突破诠释天生要强
2021年，对于世界体育而言并不平凡。在这样一个「体育大年」的年末，2021「光」ECOTIME体育年会如约而来。
本届ECOTIME体育年会↙为线上形式，来自媒体、赛事、平台、营销▂公关与品牌的嘉宾代表共聚一堂，聚焦于体︾育行业话题，从不同维度分享了独到的前沿行业观点与个人故事，与观看线上直播的观众们，共同∑参与商讨了后疫情时代的体育生存之道。
同时，为了树立中国体育行业的新标杆，认可并鼓励优秀企业、品牌在行业的地位及贡献，ECO氪体也借助本次年会，隆重举行了线上颁奖典礼，颁发了众多重量级行业奖项。
在众多品々牌和企业中，刚刚完成22年首次LOGO换新的蒙牛，交出了一份令人满意的答卷。蒙牛启动了全＠ 球品牌升级战略，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性↓战略合作，在即将过去的2021年中，蒙牛为各大品牌树立起了一个优秀标杆。
基于这样的ω表现，我们很荣幸地宣布，蒙◥牛集团获选2021「光」ECOTIME体育年会颁发的「年度突破体育营销品牌奖」。
2021年，「天生要强」的蒙︻牛以体育运动为载体，在加强与消费者沟通的同时，更是用丰富的营养为人①们身体健康保驾护航。
从赞助冰雪赛事签约谷爱凌，到签约梅西、姆巴佩两位国际□ 巨星，再到与国际足联续约正式成为〇2022卡塔尔世界杯赞助商，从冰雪◆到足球，蒙牛集团深耕于体育产业，持续发力体育营销，作为乳品企业不断拉近→着与体育的距离，实现着№行业「向上」的突破。
这一年里，蒙牛充分利用体育积极向上的属性，让消费者产生积▃极情绪，让用户了解自己的产品与品牌，准确传递自身「天生要强」的价值观，最终把这样的品牌印象传递到社会的每一▲个角落，从而创造出可持续和不断增长的⌒价值。
体育与健▲康的强关联性，无疑也是蒙牛发力体育营销的一个重要逻辑。对蒙牛来说，通过体育营销可以不断强化、输出着运动与健康属性概念。而借助体育的广泛性与积极形象，运动员、赛事、甚至每』一个热爱运动的人，都成为了蒙牛「天生要强」品牌形象↙的关键因素，让每一个都消费者变成自己信息发散的中心。
事实上，蒙牛的精神和品牌理念不止于硬核体育迷，无论是选择赞助青少年冰雪赛事还是为中超球迷拍摄纪录片致敬一▓线医务人员，彰显着蒙牛致力于积极主动地与用户互动交流▓，保持用户较高的参与度，从而在更广大人群中传播品牌理念。
近两年，蒙牛在延续「要强」的核心基础上，将脍炙人口的「天生要强」品牌主题升级为「营养你要强㊣ 」，进一步展〖示着积极向上的态度。
蒙牛在体育营销舞台上的突破精神，在打动和鼓励国人的同时，也让营养理念更加深入国人内心，从而帮助蒙牛更好地∮守护国民健康，展示出了一家国民企业应有的ζ 担当。
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2021-12-22