汉服文化 催热国风文旅
爱好者迅速增长 带动百亿市场
汉服文化 催热国█风文旅
经过多年发展，汉服正从小众走向大众，形成百亿市场。古风剧本杀、古装宴饮、古风市▼集等主打汉服元素的沉浸式体验」正在吸引更多圈外人“入坑”。
通过社交平台“入坑”90后推动“汉服热”
汉服〇全称为“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美】术。如今，无论●是平日还是传统节日，在街头、地铁、商场、景区……人们←总会与身着汉服的年轻身影不期而遇。
艾媒咨询2021年█报告就显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预计有689.4万人已经“入坑”，市场销售规模将达到101.6亿元。汉服俨然成为新兴文化。这一市场具有年轻化、女性化和圈层化╳特征，消费行为呈现兴趣导向的收藏式消费和随意的一次性消费两ω极化特征。
库润数据调研ξ显示，汉服爱好者中男性比例有所上升，达到23%，女性仍占大头。他们的年龄集中在20至30岁之间，90后为汉服的兴起提供了重要力量。
汉服爱好者中，不少①人有玩COSPLAY、穿JK等小众服装的经历，可见服装类爱好者更容╳易入坑。七成爱好者第一次购买汉服是在5年以内，仅7%的资深爱□ 好者有8年以上的经历。
社交平台让更多人了解汉服文化。调查显示，吸引爱好者入坑的第一次信息来源多是抖音、快手等短视频平台或者小红书、微博等社交平台。进入汉√服圈子后，他们更愿◆意从专门的App中获取信息或者与同好探讨交流。
汉服的意义除『了优雅大方的外观，更多的是承载了文化内涵。爱好者们“入坑”的主要原因是“喜欢传统文化”和“民族认同感”，与◤国潮兴起的原因不谋而合。此外，“衣服好看”也是王道，汉服经过历史考验∴，符合大部分国人的审美。
爱好者关★注自身审美 不在意外界推广
爱好¤者们购买汉服的渠道目前主要来自线上电商平台、品牌官网以及同袍、汉服荟等专门的汉服商城这三个渠道。实体店和定制工作室虽不及前者，但也占据了一定比㊣例。线上购买汉服除了现货直拍外■，个性化定制以及预售也受到青『睐。
汉服爱好者平均每年购买4.8套汉服，平均每套花费777.5元，相对于日常服饰算是较为“奢侈”的开支了。而重度爱好者每年购买4套以上，更偏爱个性化定制的购买形式。
选购汉〗服时，汉服爱好者们更多关心自身的审美喜好，比如整体∑ 风格、汉元素、面料材质←等。外界声音如博主推荐≡、影视剧联名是他们很少▓考虑的因素。
除了制式考究的传统汉服外，糅合了现代元素或二次元元素的改良汉服，也受到不少人的欢迎。接受汉服改良的爱好者中，对汉元素与JK、Lolita、国风、二次元元素结合的服△装以及包含了汉元素的现代服装接受度较高，在半▼数以上。
穿汉服无需特定场合 国风文旅吸引“圈外人”
汉服爱好者们喜欢在特定的场合穿着汉服，尤其是与同袍们一同参加聚会活动、拍照视频以及在传统节日出行等，氛围感满满。不过，也有四成〖爱好者会在旅游或逛街时穿着汉服。
身穿古装，点一盏明灯，手执一⊙卷剧本，跨越百年的历史，感受剧㊣中的悲喜浓淡，聚散离合——值得关注的是，“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景。古风剧本杀、古装宴饮、古风市集等主打汉服元素的沉浸式体验正在全国开花，吸引更多“圈外人”与汉服＠来一场亲密接触。
汉服丰富的文化内】涵，与年轻一代的文化诉求相契合，催生了以汉服为中心的国风文旅活动，使其不再是干巴巴的历史资源，也不再是与现代生活相脱节的古代传统服饰，而是鲜活地呈现在生活中，成为被赋予现代生活理念的流行时尚。
业内人士认々为，汉服及相关消费要保持长期ぷ热度，无论在文化内涵的深度挖掘和文化意蕴的传达〓上＠ ，还是在产品自身的设计、品质乃至品牌化发展上，都需要创新式思考和时代化表达。文/本报记者 陈斯 【编辑:房家梁】
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