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                《经典咏◥流传》等传统文化■类综艺 何以成年轻人的爆①款?

                时间:2021-12-27 17:19:49 来源:光明日报

                传统文化类综艺,何以╲成为年轻人的爆款?

                【守望家园】

                潮流、时尚、新鲜、快节奏……一向是人们给予年轻群体的标签;经典、历史、厚重、有内涵……往往是人们对于传统文化的印象。近年来,以传统文化为内核的文化类综艺出乎意料地屡屡成为“爆款”,在年轻群体之中获得了收视与口碑的双丰收。

                潮流遭遇经▃典,时尚□碰撞传统,却意外好≡评如潮。原因何在?

                近两年,《经∴典咏流传ζ 》《典籍里ぷ的中国》《中国◤国宝大会》《中★国考古大会》等一批以传统文︼化为核心内容的综艺节目陆续推出,在公众、尤其是青年群体中持续收获口碑与热度,屡屡︾成为爆款。

                《国家宝藏》目前已经播出了三◣季,在打分一向并不宽↘松的豆瓣均收获了9分以上的高分;《舞千年》于今年11月上线b站,现已突破六▲千万观看量和27万弹幕数;《万里走单「骑——遗产里卐的中国》第二季在12月19日播出后,微博主话题词阅读量达4.7亿,全■网热搜超过23次,无论是评论还是弹幕中观卐众都给予了极大肯定与赞美。

                潮流遭遇经典,时尚〇碰撞传统,却意外地好评如卐潮。

                传统文化的青春々热潮

                传统文化类综艺在年轻人之〖间收获高人气,约开始于2017年的《中国诗词大会》第二季。其后又随着《国家宝藏》《上新了·故宫》等节◣目的火爆播出,受关注度更上一※层楼,再此后◆各大制作方花样频出持续引发热议。不少年轻人纷纷表↘示了对于此类节目的喜爱。

                北京某高校的研究生王晓慧就是此类综艺◇的拥趸。她告诉ξ 记者:“这些←综艺中的剧情演绎很吸引我,像之前的《国家宝藏》,还有今年的《典籍里的Ψ 中国》,都精准戳中了我的︻审美。节目中古↑代场景、服化道的还↙原都很是讲究,感觉好像又在看剧娱乐又能学到知识。”像王晓慧一样,很多年轻观众接受采访时◤表示,会︼选择传统文化类综艺当作自己的“下饭综艺”。

                河南地▃方法院的财务人员小李姑娘告诉记者:“我现在是这类综【艺的忠实粉丝!这些节目有创意、有亮点、有趣味,完全∑不会觉得枯燥,看完还能学到很多】东西。”她⌒很是推崇《万里走单骑——遗←产里的中国》:“以前只知道卐世界遗产这个名称,具体是什么并不太了解。看完节目之后感觉这些遗产→地真的非常值得去,打算约上朋△友去打卡。”小李№的想法颇具代表性。很多年轻观众平时热衷于旅行、探店。随着」节目播出,那些让人大开眼界∮的文物、奥妙无穷的遗△产地,深深地吸引了年轻人√的眼光。一波又一波的视觉、听觉冲击,推动々着富有好奇和探索精神的他们想要去往实地一探究竟。

                在︼年轻人喜爱的社交软件上,这类综艺的身影同样也频←频出现,微博、b站、抖音、知乎,相关话题下总有↓大量网友热烈讨论。比如今年河南卫视推出的“奇妙游”系列节目火爆出圈,大量网友●自发为其宣传,全︽系列累计引领近百个热搜话题。之后其与b站联合推出的国风♂舞蹈综艺《舞千年》,上线之初便自带流量引起众人强势围观。“现在非常期待各大卫视能跟河南卫视一样,制作←出更多这类节目,我不介意它们内卷▲起来!”沈阳的口腔咨ξ 询师@oR_YH笑着说。

                其实,人们给▆予年轻群体的标签往往是潮流、时尚、新鲜、快节奏,而对传统文化的印象一〓向是经典、历史、厚重、有内涵,重合度〖并不高。那么二者为什么在当下↓的环境下,能碰撞出十足的火花呢?

                传统文化的时代需求

                这类综艺之所以能在年轻⊙人中如此盛行,与时代对于传统文化的传播需求密不可分。这类综艺的内容均取材于我国的悠久历史与『灿烂文明,带领年轻观众领略中华文化的博大精深,能够增强他们的文化∩向心力,激发出更多人的文♀化自信。

                作为综艺的制△作方,传媒行业对于传统文化Ψ内容开发的重视,大力推动了@此类综艺的发展。中□国传媒大学戏剧影视学院院长关玲介绍,2017年进入∞新时代之后,中国广播电影电视总局适时出台了各种指导政策。她认为,“这种政策的导向对于∞综艺类型的开发尤为重◢要,使得⌒ 各大电视媒体回荡着制作文化类∮节目的高昂旋律,将过往数十年○学习、积攒到的综艺经验,用于制作我们中国的传①统文化内容。”

                在这种时代需求的大背景下,文博考古领域专业人士和机构的深入支持与帮助,是传统文化类综艺质量得到↓保证的一大法宝。对此,北京师范大学艺术与传媒★学院副院长杨乘︼虎表示,“这是多种因素叠加汇聚而产生的一种文化潮。如果说仅【有媒体供给,而ξ 缺乏社会氛围,缺乏考古文博等相关机构■对于电视媒体内容创作的科学指导和技术支持,节目就无法达到现在的效果。”尤其是学术团队的▓深度融合,增加了节目♀内容准确度和信服度。比如,正在播出的考古空间探秘类文化节目《中∮国考古大会》,是在中央宣传部指导下,中央广播电视总台联合国√家文物局、中国∮社会科学院历时一年策划制作而成。专业的制作团队加上强①有力的学术支持,从而造就了让人眼前一亮的节目效果。

                首都师范大学博物馆发展研究中〒心副主任范佳翎◥认为,当下年轻人对传统文◣化的追捧,在很大程度上源于年轻群体对本Ψ国传∩统文化的认同。她说:“随着我们国家在经济、科技、航空、医→疗等各个领域中实力的提升,包括这两年的抗疫成果,增加了年轻人的民族自豪ㄨ感与对本国传统文化的向心力,推动着这种※热度的发生和发展。”这一心理也辐射到他≡们生活的方方面面,比∴如很多人喜欢上了汉服文化,穿汉服拍照、逛街成为一种流行;比如各大博物馆出品的文创,成为年轻人之◥间送礼的一大热门种类……

                杨乘虎也肯定了这种“国潮热”对于年轻人观看综艺的影响:“年轻观众在当前国潮、国风引领之下∏,对于本国传统的历史文↘化产生了浓厚兴趣。”而这类综艺以年轻人的视角和思▓维全新解读传统文化,不仅让传㊣统文化变得更加年轻化,而且在线上线下的沉浸式互动〖中,唤醒了众多年青人体内沉睡已久的国风DNA。

                传统文化的创新表达

                时代与观众的◥需求,得到了积极回应。

                从■呈现方式来说,在这类综艺的制作过程中,制卐作方调动尽可能丰富的手段,使用了成熟的综艺节目模式与高新技术,将节目内在》的文化担当转化为轻松、时尚的『外在形式。比如,《经典咏流『传》是用“和诗以歌”的形式,将传统诗词经典与现代流行歌曲相融合,搭配富有科技感的舞美和场景,渲染古典诗词文¤化的美感,促进了年轻观众的共情;《典籍里⊙的中国》中介绍〒古代典籍时,设计了双向穿越的剧①情,同时使№用了环幕投屏、AR、实时跟踪等技术,牢牢抓住年轻人※的注意力……

                “过去说文以载道,只是比较生硬地传达历史文化的价值和知识。”杨乘虎认为,“而传统◣文化类综艺,在对内涵深刻挖掘的基础上,进行了故事化的呈现和戏剧化的表达,这种悦目式的呈现更利于传播知识。”关玲也∏表示:“目前的这些传统文化类综〗艺,是将一些已经成熟的综艺制作手法,创新性、多元化的运用在节目中,并力图与传统文化融合╳创新。同时,新技术的赋能也给了☆传统文化一种新的表现形式,让其∩焕发活力,创造出一种新的可能性、一种新的中国♂方式。”

                除了〒呈现方式,在宣传上,这类综艺也利用了以々互联网为主的、便捷多样的传播渠道进▼行广泛推送,让节目▲被越来越多的年轻人看到。范佳翎对当前的推介方式颇为感ξ慨:“节目的宣传渠道和媒介比以前更丰富、更多元、更直接、更有效。比起在ζ传统媒体投放广告,节目可以凭借自媒体平台,比如微博、微信、抖音、快手等,在年轻群体之中实现更好的传播效果。”与此同时,年轻人①热衷使用社交媒体,各种相◣关内容在朋友圈、抖音、知乎等社交媒体分享发布之@ 后,会引起朋友之间的共鸣和讨论。如此又形成了一种自◎发的宣传效应。这些因素♂的叠加,推动着传〖统文化类综艺成为“爆款”。

                近两年,《经典咏流传》《典籍里的中国》《中国国宝大会》《中国考古大№会》等一批以传统文化为核心内容的综艺节目陆续推出,在公众、尤其是青年群体中持续收获口碑与热度,屡屡成ξ 为爆款。

                《国家宝藏》目前已经播出了三季,在打分一向并不宽松的豆瓣均收获了9分以上的高分;《舞千年》于今年11月上线b站,现已突破六千万观看量和27万弹幕数;《万里走单骑——遗产里□ 的中国》第二季在12月19日播出后,微博主话题词阅读量达4.7亿,全网热搜超过23次,无论是评论还是弹幕中观众都给予了极大肯定与赞美。

                潮流遭遇经典,时尚碰撞传统,却意外地好评如潮。

                传统文化的青春热潮

                传统文化类综艺在年轻人之间收获高人气,约开始于2017年的《中国诗词大会》第二季。其后又随着《国家宝藏》《上新了·故宫》等节目的火爆播出,受关注度更上一层楼,再此后各大制作方花样频出持续引发热议。不少年轻人纷纷表示了对于此类节目的喜爱。

                北京某高校的研究生王晓慧就是此类综艺的拥趸。她告诉记者:“这些●综艺中的剧情演绎很吸引我,像之前的《国家宝藏》,还有今年的《典籍里的中国》,都精准戳中了我的审美。节目中古代场景、服化道的还原都很是讲究,感觉好像又在看剧娱乐又能学到知识。”像王晓慧一样,很多年轻观众接受采访时表示,会选择传统文化类☉综艺当作自己的“下饭综艺”。

                河南地方法院的财务人员小李姑娘告诉记者:“我现在是这类综艺的忠实粉丝!这些节目有创意、有亮点、有趣味,完全不会觉得枯燥,看完还能学到很多东西。”她很是推崇《万里走单骑——遗产♂里的中国》:“以前只知道世界遗产这个名称,具体是什么并不太了解。看完节目之后感觉这些遗产ξ地真的非常值得去,打算约上◇朋友去打卡。”小李的想法颇具代表性。很多年轻观众平时热衷于旅行、探店。随着节目播出,那些让人大开眼界的文物、奥妙无穷的遗产地,深深地吸引了」年轻人的眼光。一波又一波的视觉、听觉冲击,推动着富有好奇和探索精神的他们想要去往实地一探究竟。

                在年轻人喜爱的社交软件上,这类综艺的身影同样也╳频频出现,微博、b站、抖音、知乎,相关话题下总有大◤量网友热烈讨论。比如今年河南卫视推出的“奇妙游”系列节目火爆出圈,大量网友自发为其宣传,全系◤列累计引领近百个热搜话题。之后其与b站联合推出的国风舞蹈综艺《舞千年》,上线之初便自带流量引起众人强势围观。“现在非常期待各大卫视能跟河南卫视一样,制作出更多这▃类节目,我不介意它们内卷起来!”沈阳的口腔咨询师@oR_YH笑着说。

                其实,人们给予年轻群体的标签往往是潮流、时尚、新鲜、快节奏,而对传统文化的印象一向是经典、历史、厚重、有内涵,重合度●并不高。那么二者为★什么在当下的环境下,能碰撞出十足的火花呢?

                传统文化的时代需求

                这类综艺之所以能在年轻人中如此盛行,与时代对于传统文化的传播需求密不可分。这类综艺的内容均取材于我国的悠久历史与『灿烂文明,带领年轻观众领略中华文化的博大精深,能够增强他们的文化向心力,激发出更多人的文化自信。

                作※为综艺的制作方,传媒行业对于传统文化内容开发的重视,大力推动了←此类综艺的发展。中国传媒大学戏剧影视学院院长关玲介绍,2017年进≡入新时代之后,中国广播电影电视总局适时出台了各种指导政策。她认为,“这种政策的导向对于综艺类型的开发尤为重要,使得各大电视媒〒体回荡着制作文化类节︻目的高昂旋律,将过往数十年学习、积攒到的综艺经验,用于制作我们中国的传统文化内容。”

                在这种时代需求的大背景下,文博考古领域专业人士和机构的深入支持与帮助,是传统文化类综艺质量得到保证的一大法宝。对此,北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘『虎表示,“这是多种因素叠加汇聚而产生的一种文化潮。如果说╱仅有媒体供给,而缺乏社会氛围,缺乏考古文博等相关机构对于电㊣视媒体内容创作的科学指导和技术支持,节目就无法达到现在的效果。”尤其是学术团队的深度融合,增加了节目内容准确度和信服度。比如,正在播出的考古空间探秘类文化节目《中国考古大会》,是在中央宣传部指导下,中央广播电视总台联合国家文物局、中国社会科学院历时一年策划制作而成。专业的制作团队加上强有力的学术〓支持,从而造就了让人眼前一亮的节目效果。

                首都师范大学博物馆发展研究中心副主任范佳〗翎认为,当下年轻人对传统文化的追捧,在很大程度上源于年轻群〖体对本国传统文化的认同。她说:“随着我们国家在经济、科技、航空、医疗等各个领域中实力的提○升,包括这两年的抗疫成果,增加了年轻人的民族自←豪感与对本国传统文化的向心力,推动着这种热度的发生和发展。”这一心理也辐射到他们生活的方方面面,比如很多↓人喜欢上了汉服文化,穿汉服拍照、逛街成为一种流行;比如各大博物馆出品的文创,成为年轻人之间送礼︽的一大热门种类……

                杨乘虎也肯定了这种“国潮热”对于年轻人观看综艺的影响:“年轻观众在当前国潮、国风引领之下,对于本国传统的历史△文化产生了浓厚兴趣。”而这类综艺以♂年轻人的视角和思维全新解读传统文化,不仅让传统文化变得更加年轻化,而且在线上线下的沉浸式互动中,唤醒了众多年青人体内沉睡已久的国风DNA。

                传统文化的创新表达

                时代与观众的需求,得到了积极回应。

                从呈现方式来说,在这类综艺的制作过程中,制作方调动尽可能╱丰富的手段,使用了成熟的综艺节目模式与高新技术,将节目内在的文化担当转化为轻松、时尚的外在形式。比如,《经典咏流传》是用“和诗以歌”的形式,将传统诗词经典与现代流行歌曲相融合,搭配富有科技感的舞美和场景,渲染古典诗词文化的美感,促进了年轻观众的共情;《典籍里的中国》中介绍◥古代典籍时,设计了双向穿越的剧情,同时使用了环幕投屏、AR、实时跟踪等技术,牢牢抓住年轻人的注意力……

                “过去说文以载道,只是比较生硬地传达历史文化的价值和知识。”杨乘虎认为,“而传统文化类综艺,在对内涵深刻挖掘的基础上,进行了故事化的呈现和戏剧化的表达,这种悦目式的呈现更利于传播知识。”关玲也表示:“目前的这些传统文化类综@ 艺,是将一些已经成熟的综艺制作手法,创新性、多元化的运用在节目中,并力图与传统文化融合创新。同时,新技术的赋能也给了传统文化一种新的表现形式,让其焕发活力,创造出一种新的可能性、一种新的中国方式。”

                除了呈现方式,在宣传上,这类综艺也利用了以互联网为主的、便捷多样的传播渠道进行广泛推送,让节目被越来越多的年轻人看到。范佳翎对当前的推介方式颇为々感慨:“节目的宣传渠道和媒介比以前更丰富、更多元、更直接、更有效。比起在传统媒体投※放广告,节目可以凭借自媒体平台,比如微博、微信、抖音、快手等,在年轻群体之中实现更好的传播效果。”与此同时,年轻人热衷使用社交媒体,各种相关内容在朋友@ 圈、抖音、知乎等社交媒体分享发布〓之后,会引起朋友之间的共鸣和讨论。如此又形成了一种自发的宣传效应。这些因素的叠加,推动着传统文◤化类综艺成为“爆款”。

                (本报记者 李 韵 本报通讯员 吴宜洁) 【编辑:田博群】


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